A zona da Piazza di Spagna, em Roma, concentra uma das maiores quantidades de lojas de produtos de luxo do mundo. Todas as grandes grifes internacionais marcam presença nessas quadras cobiçadas tanto por lojistas quanto por consumidores. Não é raro ver filas na entrada de lojas como Prada, Gucci ou Chanel.

Uma das marcas de luxo que não tem loja por ali é a Mercedes-Benz. Mas como o público que interessa circula pelas ruas, ela patrocina a decoração de Natal das região. E nada mais natalino e Mercedes do que a estrela da marca.