Cada vez mais envolvida nas questões ambientais, a nova geração começa a criar consciência desde cedo, com seus próprios brinquedos. Na última Toy Fair, maior feira do setor, foram lançados vários brinquedos ecologicamente corretos. Um deles, a Natural Modeling Dough, produzida pela Clementine Art, é uma massinha totalmente natural, não-tóxica, feita com ingredientes como espinafre e açafrão. Outra ideia legal são os kits Butterfly Rearing, em que as crianças podem acompanhar o desenvolvimento da lagarta até virar borboleta.