Cada vez mais a Red Bull se associa aos esportes radicais em suas ações de marketing. A marca patrocina a Fórmula 1, campeonatos de skate, rallies, etc. Também foi criado um concurso de fotos na internet, junto com a Leica, que fabrica câmeras de altíssima qualidade.

As fotos devem ser de esportes radicais e podem ser carregadas no site www.redbullillume.com até o dia 28 de fevereiro. Na sua primeira edição, em 2007, participaram 2 mil fotógrafos de 90 países. Juntos, tiraram 7 mil fotos, que foram julgadas por um painel de experts. O ganhador leva uma câmera digital Leica e equipamentos de fotografia avaliados em 30 mil euros.