Para fidelizar seus leitores e anunciantes, as revistas estão buscando formas criativas de entreter o público além do papel impresso. A Esquire criou o sonho de todos os seus leitores: num endereço elegante do Soho, em Nova York, abriu o eles chamam de “The Ultimate Bachelor Pad”. São duas coberturas interligadas que oferecem espaços, patrocinados pelos anunciantes, que vão de encontro ao “way of life” de seu público-alvo, homens solteiros que querem ficar com muitas mulheres. As jacuzzis ficam na área desenhada pela marca Davidoff, a Diesel tem um estúdio musical e a Hugo Boss decorou o quarto principal. Junto com o espaço no Bachelor Pod as marcas também têm que comprar seis páginas na revista, um investimento de cerca de 100 mil dólares por publicação.
