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Durante muito tempo os londrinos passavam finais de semana em Nova York para fazer compras. Do mesmo modo, novaiorquinos antenados iam para Londres comprar marcas bacanas não disponíveis nos EUA. Mas com a crise tudo mudou. Além do câmbio estar bem desfavorável para os americanos, as passagens agora pesam no orçamento dos ingleses. Por isso surgiu o projeto Wish You Were Here, que juntou as lojas da região do Lower East Side americano com as do Newburgh Quarter inglês, ambos bairros descolados. As lojas simplesmente trocaram de lugar no que se chama agora de swap-shop. Dá para encontrar as marcas inglesas em Nova York e vice-versa.

Durante um curto período de tempo, festas e eventos vão promocionar a ação. O dinheiro economizado na passagem aérea pode ser gasto com roupas e acessórios.

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