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A Cafe Direct é uma empresa fairtrade que compra café diretamente dos produtores para revender no Reino Unido. Parte da estratégia de comunicação foi montar anúncios com depoimentos dos próprios cafeicultores, que foram publicados em sua língua original (espanhol e kswahili). Para a Cafe Direct, os verdadeiros artistas são eles, que cuidam das plantas, não usam pesticidas e produzem os melhores blends do mundo.

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