materialização do conteúdo

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Que as revistas e jornais estão em crise todo mundo já sabe. Os investimentos em mídia estão cada vez mais focados em internet e ações de marca e os editores estão passando as noites em claro pensando no que fazer para continuarem atraindo anunciantes.

Uma ideia que vem se popularizando são as lojas-conceito com o nome das revistas. Em Barcelona, a revista Bazaar acaba de inaugurar uma loja onde apenas marcas anunciantes na revista são vendidas. E para acessar a loja é necessário ter um cartão de entrada, obtido através do preenchimento de um formulário na internet.

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Na loja, os produtos estão separados como as editorias da revista. Há itens exclusivos da loja e descontos de até 50%. Muito do interesse é analisar o comportamento de consumo das leitoras para que a revista possa desenvolver conteúdo relevante e, por conseqüência, manter os anunciantes.

A revista Monocle, que já tinha uma loja em Marylebone, Londres, inaugurou mais duas. Uma em Los Angeles e a outra em Mallorca.

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