Uma ação muito bacana foi feita pela Leo Burnett para o McDonald’s em Londres usando os outdoors luminosos que são a característica mais marcante de Piccadilly Circus, no centro da cidade.

Comprovando que há maneiras novas e criativas de usar velhas mídias, o outdoor mostrava imagens e as pessoas na rua podiam tirar fotos como se estivessem interagindo com elas. As fotos então eram enviadas para uma conta no Flickr.

Se fosse simplesmente um display com imagens dos sanduíches desfilando na tela, ninguém estaria nem aí para elas. Como havia a questão da interação, além da palavra London na tela (Piccadilly é ultra-turístico), o espaço virou notícia, entusiasmou as pessoas e pronto, um display do McDonald’s foi parar nas fotos de gente do mundo inteiro.