As imensas possibilidades que o mercado chinês apresenta estão fazendo que muitas marcas invistam pesado em estratégias de comunicação criativas para atrair a atenção dos consumidores desse lado do planeta. A Replay iniciou o projeto Replay Pop Up Store em outubro de 2008 para acompanhar as próximas aberturas de lojas da marca no país. Um cubo metálico de 6 metros quadrados, inteiramente revestido de bambu, foi criado com o objetivo de transmitir a “autêntica essência da marca” e, claro, divulgar a Replay por lá. Em Shangai, onde aconteceu a primeira parada, o cubo foi transportado por uma embarcação pelo rio Huangpu, com o distrito financeiro de Pudong e o bairro art deco de Bund, ao fundo. Em abril o projeto chega a Beijing e Guangzhou, e mais tarde, a outras seis cidades chinesas.