Diversos outdoors da Coca Cola Zero em Madri incitavam os consumidores a enviarem um torpedo com a palavra ZERO para um número. Em troca, recebiam um código com o qual podiam retirar uma lata do refrigerante gratuitamente em máquinas estrategicamente espalhadas pela cidade. Uma maneira bem simples da Coca Zero ser experimentada e, ao mesmo tempo, ganhar milhares de números de telefones de consumidores.