vamos salvar os homens

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Com um site super moderno, desenvolvido pela Ogilvy, e um apelo descolado, a Campaign Against Living Miserably (C.A.L.M.) não parece ser, de primeira mão, a campanha social que é. A abordagem, contudo, é perfeita para atingir seu público alvo: jovens ingleses do sexo masculino entre 15 e 35 anos. A Campanha Contra Viver de Baixo-Astral pretende reverter os índices alarmantes que colocam o suicídio como a segunda causa mortis entre homens dessa faixa etária na Inglaterra.

O slogan “being silent isn’t being strong” (ficar quieto não é ser forte, em inglês) incentiva quem sofre calado a colocar toda a dor e angústia para fora através do site, de mensagens de texto, ligações telefônicas e blogs coordenados por psicólogos e voluntários. O próximo passo será o lançamento do CD Strong not Silent, que joga com a idéia de que a maioria dos homens não se abre por receio de parecer fraco. Marcas poderosas como a Cream, de festivais e nightclubs; o jornal Metro e a linha masculina Topman, da Topshop, todas fortemente ligadas à cultura jovem britânica, são parceiras da ação.

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