Assim é a campanha da Illamasqua, nova marca de maquiagem que chega às grandes lojas da Inglaterra. Qual é o appeal? A marca usa o slogan “a maquiagem do seu alter ego” e a intenção de seus produtos é ser tudo, menos discretos. As influências vêm de 1920, de fabricantes de maquiagem para o palco, mais intensas e dramáticas que as usadas pelas mulheres no dia-a-dia. Illamasqua exige coragem, auto-confiança e bastante vontade de criar um visual completo, não apenas retocar-se. Os produtos prometem efeito e intensidade para não passarem despercebidos. É a primeira vez que esse tipo de cosmético está disponível a mulheres comuns. A equipe de maquiadores, adequadamente chamada de art team, é responsável pelos surpreendentes looks divulgados para lançar a marca, além de ensinar as clientes que passam pelos balcões da loja a produzirem o efeito dramático.