Com a restrição de publicidade de bebidas alcoólicas na Europa, as marcas estão encontrando maneiras muito mais criativas na sua comunicação. Neste, ano a Heineken abriu uma loja no centro de Amsterdã. Mas não é uma loja qualquer, é um espaço conceitual onde a marca exibe suas melhores características. Seis edifícios do centro da cidade foram remodelados. O escritório de arquitetura e design Tjep foi quem assinou a obra.

O conceito que eles usaram foi o de despejar móveis e enfeites pelo espaço, como se estivessem servindo um copo de cerveja bem gelado. A maior geladeira da Europa, de três andares, tem garrafas de Heineken produzidas nos quatro cantos do planeta. Além de cerveja, a loja vende música, livros, suvenires, entradas para shows, etc. Mas o principal é o conceito da marca através de espaços interativos, televisores em 3D e paredes geladas.