as vacas magras

easyjet

Grande parte dos jovens na Europa, principalmente Portugal, Espanha, Itália e Grécia, ganha cerca de mil euros por mês. Por isso são chamados de geração “mileurista”. Até pouco tempo atrás estes jovens tinham que morar com os pais até se casarem, hipotecavam um apartamento de subúrbio por 50 anos e tinham poucas opções de consumo.

Aos poucos, grandes marcas foram vendo que os “mileuristas” podiam ser um mercado promissor se o preço dos produtos fosse atraente. Hoje estes jovens dividem apartamentos com amigos e dispõe de uma ampla oferta de produtos low cost. Empresas como a IKEA (móveis e utensílios domésticos), H&M (roupas), Easyjet, Vueling e Ryanair (cias. aéreas), Lidl e DIA (supermecados) possibilitam um estilo de vida variado, mas de baixo custo. Os ganhos são no volume. São modelos de negócios que podem ser facilmente implantados nos países emergentes.

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