A marca de roupas íntimas descoladas, Björn Borg, da Suécia, montou uma ação divertida em Barcelona. Chamada de “Cuecas para a Paz”, as pessoas foram incentivadas a levar suas cuecas e calcinhas velhas até um stand da marca no centro da cidade. Chegando ali, as peças velhas foram trocadas por novas e sexy, os itens doados colocados em envelopes (cada um com o nome do doador) e jogados em grandes caixas. Elas foram de presente para líderes políticos que começaram guerras ou que gostam de desestabilizar o planeta. As peças poderiam ser usadas pelos políticos para levantar a bandeira da paz, como nos desenhos animados. George Bush recebeu 4.828 peças, depositadas em frente à Casa Branca. Foi uma maneira inteligente de fazer os consumidores experimentarem roupas íntimas da Björn Borg e ainda se engajarem em uma causa.