As marcas têm procurado contar histórias. Muitas têm relançado produtos que eram usados no passado. Em Portugal, a Casa da Vida Portuguesa é uma das marcas mais tradicionais do país. Muitos de seus produtos (sabonetes, xampús, ceras etc) atravessaram a história do país e foram mudando de cara conforme o tempo passou. Agora esses itens foram reeditados e a marca abriu uma loja no bairro do Chiado, no centro de Lisboa, com a cara de uma botica de antigamente. Nas estantes de madeira, os produtos são um inventário do cotidiano português, que mexem com a memória emocional dos clientes. Cada produto vem acompanhado de sua história nas embalagens. Nada mais vanguarda para mercadorias tão tradicionais.